** My Cup Of Tea **

 ** DE CERO A ZARA, EL IMPERIO INDITEX.**

** FROM CERO TO ZARA, THE INDITEX EMPIRE**

- DOCUMENTAL -

Es cierto que en *My Cup Of Tea* casi siempre abordo temas sobre moda, esta vez voy a ir más allá. Actualmente estoy estudiando un curso sobre "Dirección Estratégica". En él tratamos múltiples temas, desde la "Producción en Serie" para avaratar costes, la "Estrategia Corporativa" (saber en qué mercados o países competir y de que manera operar) hasta "El Posicionamiento" de la marca. Pero como dice ese dicho : "LA EXCEPCIÓN CONFIRMA LA REGLA" . Es el caso de INDITEX y su fundador AMANCIO ORTEGA considerado "la antítesis del empresario exitoso". Y sí, paradójicamente se ha convertido en el hombre MÁS RICO de España, y el SÉPTIMO más rico del MUNDO según Forbes. Me apasiona su vida, un misterio, siempre en el anonimato. 1) No cree en la publicidad de su marca para posicionarse. 2) No apuesta por grandes diseñadores. 3) Diversifica su negocio: misma empresa pero distintas marcas* a pesar de que sus consejeros le sugirieron que no lo hiciera, él lo hizo. Acertó. 4) Su lema: "Contrata despacio y despide rápido". Y tan rápido que ha crecido este impero. En 30 AÑOS ha amasado una fortuna de 21.500 MILLONES DE EUROS. 540 TIENDAS en 70 PAÍSES. Este documental de 50 min no habla de su vida, pero sí de la manera en la que trabaja INDITEX. Os lo recomiendo, yo me lo he visto 3 veces. No es fácil convertir en oro todo lo que tocas, él lo ha conseguido.

*Inditex : ZARA, Pull & Bear, OYSHO, BERSHKA, ZARA HOME, UTERQUE, STRADIVARIUS y MASSIMO DUTTI
* Os recomiendo el libro :  "Amancio Ortega: De cero a Zara" (Xavier R.Blanco y Jesús Salgado)

Nowadays i am studying a course about "Estrategic Managment" very interesting. This course leads me to find out about this documental which I consider one of the best ones I have ever seen in a long time. It talks about the INDITEX EMPIRE which founder, Amancio Ortega is consider the RICHEST spanish person and the SEVENTH richest in the world by Forbes magazine. He has made 30.000 MILLON DOLLARS in just 30 YEARS. 540 STORES in 70 COUNTRIES. This documental doesn't talk about his life but it does about the way they work at INDITEX. I recommend it to you, I have already watched 3 times. He has become one of the richest and powerful men in this world but anybody knows even how he looks like. Congrats Mr Amancio Ortega.

* Mónica Domínguez *